На данном скриншоте приведены показатели CTR поисковых кампаний. Сбор аналитики для интернет-агентства для множества клиентов — ежедневная задача менеджеров. Как с помощью коннекторов ROMI center клиент экономит время на рутинных задачах, и с легкостью масштабирует рекламные кампании https://maxipartners.com/ctr/ заказчиков — читайте в кейсе. Обработка собранной статистики и расчет CTR дают маркетологам возможность определять неэффективные запросы или объявления, а затем убирать их из РК. В результате для бизнеса снижается суммарная стоимость кампании без ущерба для ее результативности.

• Некоторые ключевые фразы высокочастотны, по ним и так всегда много трафика, но вот кликов очень мало.
• В результате значение CTR может разниться от 0,1% до 1%.
• Учитывается объем ниши, конкуренция, сезонность, включение запроса в заголовок, особенности региона, наличие виртуальной визитки и другие факторы.
• Оптимальным CTR принято считать от 6 до 10%, а высоким — от 15%.

Зачем и для какой рекламы считать CTR

Значительно увеличить CTR в баннерной рекламе не получится, так как её чаще используют, чтобы привлечь пользователей на начальном этапе воронки. Например, когда нужно познакомить пользователей с брендом. Должно привлекать внимание пользователя и выделяться на фоне другого контента. Для РСЯ и КМС надо также правильно настраивать яркость и контрастность изображения. Броский баннер может повысить CTR в несколько раз.

Понять, какие объявления нравятся целевой аудитории

Объявление может привлечь много людей, но покупку совершат единицы. Такое случается, когда рекламное предложение обманывает ожидания. Например, на баннере написано, что турагентство продаёт туры в Египет со скидкой 50%, а на сайте есть только путёвки за полную стоимость. CTR — это процентное соотношение количества кликов по объявлению к его показам. Сниппет – это визуальное представление вашего сайта в результатах поиска.

• Ситуация с CTR меняется при рассмотрении рекламной сети Яндекса (РСЯ).
• Становитесь партнером click.ru и получайте вознаграждение в процентах от рекламного оборота ваших клиентов.
• Он играет ключевую роль в привлечении внимания пользователей и повышении кликабельности.
• CTR в маркетинговой среде также называют конверсией перехода.
• Для компаний, стремящихся повысить узнаваемость своего региона, CTR на Яндекс Картах является ключевым показателем эффективности.

В рекламе в социальных сетях

YouTube выгоднее предлагать ролики, которые получают больше кликов и просмотров. У больших баннеров CTR будет выше, чем у стандартной рекламы в сетях. Рекламу в РСЯ и КМС можно не заметить, потому что она встраивается между картинками и постами на сайте. Ниже мы приведём распространённые показатели хорошего CTR для разных рекламных систем.

Если вы увидели, что ваш показатель кликабельности заметно ниже, значит, его можно увеличить, а для этого нужно поработать над сниппетом. Над тегом Title, потому что именно он обычно становится SEO-заголовком в выдаче. Также стоит уделить внимание метатегу Description, обычно именно он подтягивается в сниппет. Для его привлекательности сейчас многие используют эмодзи, привлекательные коммерческие предложения – максимум средств привлечения внимания пользователя. Но не менее важно все же использовать в метатегах вхождения запросов и синонимичные конструкции.

• В рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google хороший CTR — от 0,5 до 0,6%.
• При этом по самой первой ссылке при этом переходят 28% пользователей.
• Есть специальная метрика, которая даст понять, насколько интересное предложение вы сформулировали для аудитории.
• Пользователи кликнули по нему и перешли на сайт 120 раз.

Средний CTR баннеров в рекламной сети яндекса и контекстно-медийной сети гугла

Считать и контролировать кликабельность в поиске нужно для того, чтобы вовремя заметить аномально низкий CTR при высоких позициях в выдаче. Иногда страница высоко ранжируется, но на нее мало кликают, потому что сниппет непонятный или непривлекательный. И тогда достаточно поправить Title, чтобы увеличить трафик. Прогнозный CTR рассчитывают на основе накопленной статистики кликов и показов по конкретному ключу и на основе средней кликабельности в нише. Учитывается объем ниши, конкуренция, сезонность, включение запроса в заголовок, особенности региона, наличие виртуальной визитки и другие факторы.

Что влияет на рейтинг кликов

Также метрика зависит от тематики объявления, конкуренции в нише, сезонности, дней и времени показов рекламы. Чем выше значение CTR, тем дешевле обходится клик, и наоборот. Потому что рекламные системы поощряют рекламодателей, которые создают качественные кампании, отвечающие интересам аудитории. Сбор статистики оптимально осуществлять за полный временной цикл, например, за полные сутки, за неделю, за 14 дней, за месяц.

• Выбор визуальных эффектов должен соответствовать сообщению и вызывать положительный эмоциональный отклик, способствуя созданию запоминающейся и эффективной рекламы.
• В сфере продажи смартфонов конкуренция выше, поэтому CTR будет ниже.
• Показатель в полной мере демонстрирует пользу от работы рекламы на старте воронки продаж.
• С помощью CTR можно проверить, как потенциальные клиенты реагируют на оригинальные заголовки, изображения и тексты.
• Может показаться, что выбранные каналы не эффективны, но не нужно делать поспешных выводов.

Как определить CTR страниц сайта в поисковиках

Для органического трафика надо составлять привлекательные title и description. При создании объявлений важно придерживаться правила «одно объявление — один ключ». Для реклама на тематических площадках получите от показов, а на поиске от 1000 и посмотрите, какая будет кликабельность. Чтобы повысить кликабельность, нужно достоверно знать, что на неё влияет в вашей нише и в вашем случае в частности. Для этого, необходимо сделать несколько A/B- тестов, в ходе которых проверяются различные гипотезы (гипотеза — это когда мы делаем предположение, а затем проверяем его).

Что такое «Прогнозируемый CTR в Яндекс.Директе»

Средний показатель варьируется в пределах 0,4−0,5 %. В таргетированной рекламе ВКонтакте и Facebook принято считать результат 0,5-1% — хорошим, все что ниже — средним показателем. Специалисты подсчитали усредненную норму в контекстной рекламе — 5-10%. Для высококонкурентных ниш — 4%, для низкоконкурентных — 8%. Все, что выше этого порога, можно считать хорошим результатом.